Anda membutuhkan SEO?

Apa itu SEO?

SEO adalah singkatan dari “search engine optimization” (pengoptimalan mesin telusur) atau “search engine optimizer”. Penggunaan jasa SEO adalah keputusan besar yang dapat meningkatkan peringkat situs Anda dan menghemat waktu, tapi juga berisiko tinggi terhadap situs dan reputasi. Pastikan meneliti kemungkinan keuntungan serta kelemahan yang dapat ditimbulkan oleh SEO yang tidak bertanggung jawab terhadap situs Anda. Banyak SEO dan agen serta konsultan lain yang menyediakan layanan yang bermanfaat bagi pemilik situs web, meliputi:

• Ulasan tentang konten atau struktur situs Anda
• Saran teknis tentang pengembangan situs web: misalnya, hosting, pengalihan, halaman error, dan penggunaan JavaScript
• Pengembangan konten
• Manajemen kampanye pengembangan bisnis online
• Riset kata kunci
• Pelatihan SEO
• Keahlian dalam pasar dan geografis tertentu.

Beriklan dengan Google tidak akan memengaruhi kemunculan situs Anda dalam hasil penelusuran kami. Google tidak menerima bayaran untuk menyertakan atau memberi peringkat situs dalam hasil penelusuran kami, dan tidak perlu biaya untuk muncul dalam hasil penelusuran organik kami. Referensi gratis seperti Search Console, blog Pusat Google Penelusuran resmi, dan forum diskusi kami dapat memberikan banyak informasi bermanfaat tentang cara mengoptimalkan situs Anda untuk penelusuran organik.

Memulai

Untuk bisnis lokal berskala kecil, mungkin Anda bisa menangani sebagian besar tugas ini sendiri. Berikut ini beberapa referensi berguna:

• Lihat serial video kami, masing-masing berdurasi 30 menit tentang membangun kehadiran online untuk bisnis Anda.
• Pedoman Webmaster Google
• Google 101: Cara Google meng-crawl, mengindeks, dan menayangkan halaman.
• Panduan memulai SEO menjelaskan banyak hal tentang kegunaan SEO. Meskipun Anda tidak perlu menguasai panduan ini jika menyewa tenaga profesional untuk menangani SEO, tidak ada salahnya Anda mengenal teknik ini agar bisa mengetahui jika SEO ingin menggunakan teknik yang tidak direkomendasikan atau, lebih buruk lagi, dilarang keras.

Ingat, perlu waktu untuk melihat hasilnya: biasanya antara empat bulan hingga satu tahun dari saat Anda mulai membuat perubahan sampai merasakan manfaatnya.

Jika Anda merasa masih memerlukan bantuan tambahan dari tenaga profesional, lanjutkan membaca tentang cara memilih SEO.

Memilih SEO

Jika Anda berencana menggunakan jasa SEO, semakin cepat semakin baik. Waktu yang tepat untuk mempekerjakan SEO adalah saat Anda mempertimbangkan perancangan ulang situs atau berencana meluncurkan situs baru. Dengan cara itu, Anda dan SEO dapat memastikan bahwa Anda merancang situs yang ramah mesin telusur. Akan tetapi, SEO yang baik juga dapat membantu Anda menyempurnakan situs yang sudah ada.

1. Buat komitmen bahwa Anda akan menerapkan perubahan yang direkomendasikan. Perlu waktu dan tenaga untuk menerapkan perubahan yang direkomendasikan oleh SEO; jika Anda tidak ingin meluangkan waktu untuk membuat perubahan ini, tidak ada gunanya menyewa jasa profesional.
2. Wawancarai calon SEO Anda. Beberapa pertanyaan berguna yang dapat diajukan kepada SEO meliputi:
   • Dapatkah Anda menunjukkan kepada saya contoh hasil kerja sebelumnya dan berbagi beberapa kisah sukses?
   • Apakah Anda mematuhi Pedoman Webmaster Google?
   • Apakah Anda menawarkan layanan pemasaran online atau nasihat untuk melengkapi bisnis penelusuran organik Anda?
   • Jenis hasil pencarian apakah yang ingin Anda lihat dan dalam batasan waktu apa? Bagaimana cara Anda mengukur keberhasilan?
   • Apa pengalaman Anda dalam industri saya?
   • Apa pengalaman Anda di negara/kota saya?
   • Apa pengalaman Anda dalam mengembangkan situs internasional?
   • Apa teknik SEO yang terpenting bagi Anda?
   • Sudah berapa lama Anda bekerja dalam bisnis ini?
   • Bagaimana cara saya menghubungi Anda? Apakah Anda bersedia memberitahukan semua perubahan yang Anda buat pada situs saya, dan menyediakan informasi mendetail tentang rekomendasi Anda beserta alasannya?
   • Ketahui apakah SEO tertarik pada Anda dan bisnis Anda. Jika tidak, temukan seseorang yang tertarik. SEO Anda sebaiknya mengajukan pertanyaan seperti:
     • Apa yang membuat bisnis atau layanan Anda unik dan bernilai bagi pelanggan?
     • Siapa pelanggan Anda?
     • Bagaimana bisnis Anda menghasilkan uang, dan bagaimana hasil penelusuran dapat membantu?
     • Apa saluran iklan lainnya yang Anda gunakan?
     • Siapa pesaing Anda?
3. Periksa referensi bisnis SEO Anda. Tanyakan kepada klien sebelumnya apakah menurut mereka SEO ini memberikan layanan yang bermanfaat, enak diajak bekerja sama, dan memberikan hasil yang positif.
4. Minta audit teknis dan penelusuran atas situs Anda untuk mempelajari apa yang menurut SEO perlu dilakukan, alasannya, dan hasil yang bisa diharapkan. Anda mungkin perlu membayar untuk layanan ini. Anda mungkin perlu memberikan akses baca saja ke situs Anda di Search Console. (Pada tahap ini, jangan berikan akses tulis.) Calon SEO harus bisa memberikan perkiraan peningkatan yang realistis dan apa saja kira-kira pekerjaan yang perlu dilakukan. Jika mereka menjamin bahwa perubahan yang dibuat akan membuat situs Anda muncul di tempat teratas dalam hasil penelusuran, temukan SEO lain.
5. Putuskan apakah Anda ingin mempekerjakan SEO.

Tindakan pencegahan

Ada banyak SEO yang dapat memberikan layanan berharga kepada klien, namun ada juga SEO tidak bertanggung jawab yang mencoreng industri ini dengan upaya pemasaran yang terlampau agresif dan mencoba memanipulasi hasil mesin telusur melalui cara-cara yang tidak wajar. Praktik yang melanggar pedoman kami dapat mengakibatkan penyesuaian negatif atas kehadiran situs Anda di Google, atau bahkan penghapusan situs Anda dari indeks kami.

Saat SEO mengajukan serangkaian rekomendasi untuk situs Anda, mintalah agar ia menguatkan rekomendasinya dengan sumber tepercaya, seperti halaman bantuan Search Console, entri blog Pusat Google Penelusuran, atau tanggapan yang disetujui Google di forum.

Berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

• Salah satu scam yang umum adalah pembuatan domain “bayangan” yang mengarahkan pengguna ke suatu situs menggunakan pengalihan palsu. Domain bayangan ini sering kali dimiliki SEO yang mengaku bekerja atas nama klien. Namun, jika hubungan itu memburuk, SEO akan mengarahkan domain tersebut ke situs lain, atau bahkan ke domain kompetitor. Jika itu terjadi, berarti klien membayar untuk mengembangkan situs pesaing yang dimiliki sepenuhnya oleh SEO.
• Praktik terlarang lainnya adalah memasang halaman doorway yang dijejali kata kunci pada situs klien. SEO menjanjikan membuat halaman lebih relevan dengan berbagai kueri. Hal ini salah karena setiap halaman jarang sekali relevan dengan kata kunci yang sangat beragam. Namun, yang lebih berbahaya, halaman doorway tersebut juga sering memuat link tersembunyi ke klien lain SEO ini. Halaman doorway seperti itu dapat mengurangi popularitas link sebuah situs dan mengarahkannya ke SEO serta kliennya lainnya, yang dapat mencakup situs dengan konten tidak pantas atau ilegal.
• Terakhir, hindari terlibat dalam skema link, seperti membeli link dari situs lain untuk meningkatkan peringkat Anda. Hal ini bertentangan dengan pedoman kualitas Google dan dapat mengakibatkan tindakan manual terhadap sebagian atau semua situs, yang akan berdampak negatif terhadap peringkat situs Anda.

Pedoman berguna

• Berhati-hatilah dengan perusahaan SEO dan konsultan atau agen web yang mengirimi Anda email yang tidak diharapkan.Dan yang mengejutkan, kami pun mendapatkan email spam ini:
  

  “Yang terhormat google.com,
  Kami telah mengunjungi situs Anda dan mendapati bahwa situs Anda tidak tercantum di sebagian besar direktori dan mesin telusur utama …”

  Bersikaplah skeptis terhadap email yang tidak diinginkan tentang mesin telusur, sama seperti Anda menyikapi email iklan pil “diet saat tidur” atau permintaan pengiriman uang dari pelaku kriminal.

• Tidak ada yang dapat menjamin peringkat nomor 1 di Google.Hati-hati terhadap SEO yang mengklaim dapat menjamin peringkat, menyatakan memiliki “hubungan khusus” dengan Google, atau mengiklankan “pengiriman prioritas” ke Google. Tidak ada pengiriman prioritas untuk Google. Kenyataannya, satu-satunya cara untuk mengirimkan situs ke Google secara langsung adalah melalui halaman Tambah URL kami atau dengan mengirimkan Peta Situs dan Anda dapat melakukannya tanpa biaya sedikit pun.
• Berhati-hatilah dengan perusahaan yang bersifat rahasia atau tidak memberi tahu dengan jelas apa yang akan dilakukan.Mintalah penjelasan jika ada yang tidak jelas. Jika SEO membuat konten palsu atau menyesatkan atas nama Anda, seperti halaman doorway atau domain “buangan”, situs Anda akan dihapus sepenuhnya dari indeks Google. Pada akhirnya, Anda bertanggung jawab atas tindakan perusahaan yang Anda gunakan jasanya, jadi alangkah baiknya jika Anda mengetahui terlebih dahulu bagaimana mereka akan membantu Anda. Jika sebuah SEO memiliki akses FTP ke server Anda, seharusnya SEO dapat menjelaskan semua perubahan yang dibuatnya terhadap situs Anda.
• Anda tidak perlu memasang link ke SEO.Hindari SEO yang membual tentang efektivitas link “gratis untuk semua”, skema popularitas link, atau mengirimkan situs Anda ke ribuan mesin telusur. Cara-cara tidak berguna semacam ini tidak memengaruhi peringkat Anda dalam hasil penelusuran pada mesin telusur utama — setidaknya, tidak sesuai dengan harapan Anda.
• Pilih dengan bijak.Jika Anda berencana memanfaatkan jasa SEO, sebaiknya lakukan riset tentang industri tersebut. Tentu saja, Google merupakan salah satu cara untuk melakukannya. Tanpa bermaksud mengomentari perusahaan tertentu, Google menemukan beberapa perusahaan yang mengaku sebagai SEO yang melakukan praktik yang tidak dapat diterima dalam bisnis ini. Berhati-hatilah.
• Anda harus mengetahui ke mana uang Anda mengalir.Sementara Google tidak pernah menjual peringkat yang lebih baik dalam hasil penelusuran kami, beberapa mesin telusur lain mengombinasikan hasil bayar per klik atau bayar untuk penyertaan dengan hasil penelusuran web reguler mereka. Beberapa SEO menjanjikan akan memberi Anda peringkat tinggi dalam mesin telusur, tapi menempatkan Anda dalam bagian periklanan dan bukan dalam hasil penelusuran. Beberapa SEO bahkan mengubah harga penawarannya secara real time untuk menunjukkan seakan-akan mereka memiliki “kendali” atas mesin telusur lain dan dapat menempatkan dirinya sesuai keinginan. Scam ini tidak mempan di Google karena periklanan kami dilabeli dengan jelas dan terpisah dari hasil penelusuran, namun pastikan Anda menanyakan kepada SEO biaya mana yang dikeluarkan untuk pencantuman permanen dan mana yang untuk periklanan sementara.
• Hal lain apa yang perlu diwaspadai?Ada beberapa tanda peringatan yang perlu Anda perhatikan dari SEO yang tidak bertanggung jawab. Daftar ini masih jauh dari lengkap, jadi jika Anda ragu-ragu, percayalah pada naluri Anda. Langsung saja menjauh jika SEO:
  • Memiliki domain bayangan
  • Memasang link ke klien lainnya pada halaman doorway
  • Menawarkan untuk menjual kata kunci di kolom URL
  • Tidak membedakan antara hasil penelusuran aktual dan iklan yang muncul di halaman hasil penelusuran
  • Menjamin peringkat, namun hanya untuk frasa kata kunci panjang dan tidak jelas yang tentu saja akan Anda dapatkan
  • Beroperasi dengan banyak alias atau info WHOIS palsu
  • Mendapatkan traffic dari mesin telusur “palsu”, spyware, atau scumware
  • Memiliki domain yang telah dihapus dari indeks Google atau bahkan tidak terdaftar di Google